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卡萨帝冰吧酒柜上半年市场份额达612%

时间: 2019-08-09

  8月2日,中怡康发布最新数据:卡萨帝冰吧酒柜上半年市场份额为61.2%,居行业第一,其中1.5万以上产品份额也持续提升。在2019年家电市场普遍不景气的情况下,为什么卡萨帝冰吧酒柜还能持续高端第一?专家分析,从挖掘用户痛点迭代新产品,再到创新终端产品体验方案,都是成就卡萨帝冰酒高端市场份额第一的因素。

  你知道现在什么样的家电最“受宠”吗?那就是“大”家电、“贵”家电和“新”家电,越来越多的用户愿意为高品质家电买单。在此趋势推动下,作为能提升生活品质的新兴家电,冰吧酒柜市场规模也在逐年上涨。

  夏季气温越高,用户储鲜储酒痛点就越明显。其中最引人关注的就是食品混储产生的交叉感染,由此引发的肠胃炎高发问题。数据表明,我国每年有7亿人次发生急性的肠胃炎,而主要原因就是食源性疾病。储酒方面,夏季紫外线增强、室内温度升高,诱发的葡萄酒成熟过早现象也让许多爱酒人士头疼。

  对于以上痛点,卡萨帝给出了什么样的解决方案呢?面对混储难题,可以选择臻藏+冰吧,既能分区储鲜,又能语音交互,教用户如何储物;给宝宝准备的母乳可以放在馨享冰吧4℃母婴专区,更营养安全;爱酒之人可以选择无压缩机酒柜及博芬双温区酒柜,“0振动”的储酒环境保证美酒口味更纯正,双温区科技还能同时储存红白两种葡萄酒。

  市场竞争激烈,酒香也怕巷子深,如何让用户在购买前就能直观感受产品所带来的高端体验呢?今年上半年,卡萨帝冰吧发起水果保鲜实验,北京、青岛等42家卖场接力,还用视频、图片等形式记录下香蕉、樱桃等20多种水果实验。跟常温和普通冷藏比,卡萨帝冰吧2-14℃暖藏模式能将水果保存期延长近一周。后来,实验还吸引用户自发参与,在微博、微信朋友圈发布了各种实验版本,为卡萨帝水果储鲜效果证言。

  为什么卡萨帝冰吧酒柜在终端更容易被用户接受?因为生硬地介绍产品已经不能打动用户,卡萨帝通过生动的场景体验让用户直观感受“效果”。除了水果保鲜实验外,卡萨帝还在全国卖场发起水果鸡尾酒品鉴活动,用冰吧储存的饮品和水果调制饮料,直观验证产品实力。

  卡萨帝冰吧酒柜用多元化的储鲜储酒方案破解用户生活痛点,更以创新体验方式让用户直观感受产品科技,也正因如此,卡萨帝冰吧酒柜才能持续稳占高端市场份额第一,这是用户选择的必然结果。

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